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2016-9-15  04:10  旺報  記者戴慧瑀

      大陸網路直播亂象頻傳，最近政府出手整頓，要求平台業者先拿執照再開台，產業面臨洗牌挑戰。易觀互動娛樂中心分析師王傳珍認為，「執照上崗」制度上路後，對於已經累積一定用戶量、正朝自製內容發展的直播平台而言，布局可能因此被打亂。反之有照業者即便起步較晚，也有望趁勢脫穎而出。

      大陸網路直播產業快速發展，主播靠著高點閱率跟支持者的「虛擬禮物」，一次賺足人氣跟鈔票。為了吸引觀眾注意，主播花招百出，直播內容充斥情色、暴力和假新聞等，甚至出現有人飆車直播出意外，花大錢買「粉絲」的情況。

      個人、平台通通適用

     近日，大陸新聞出版廣電總局祭出鐵腕，整頓網路直播亂象，公布《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（簡稱《直播通知》）。未來個人從事直播活動前，或者直播平台開節目前，都必須先拿到《信息網絡傳播視聽節目許可證》。此外，無許可證者不能在網路上使用「電視台」、「廣播電台」、「電台」、「TV」等廣播電視專有名稱開展業務。

     對於這場整頓風暴，到目前為止，優酷土豆、映客、優酷、鬥魚等多家直播平台，感到有些措手不及。王傳珍坦言，新規來得突然，而且首度明令業者須「持證上崗」，很多平台毫無準備。

    《北京晨報》調查發現，鬥魚、花椒、熊貓TV等多個時下熱門的直播平台，都還沒有拿到許可證。熊貓TV公關人員表示，正在著手把平台名稱更名為「熊貓直播」，相關產品也會陸續修改。

     王傳珍指出，許多擁有一定用戶量跟口碑的直播平台，由於沒有許可證，不僅戰略布局整個被打亂，也可能為有證的競爭對手創造機會。像是花椒，目前正在進行中的新聞、綜藝等自製節目，可能都會受影響。

     電商平台同樣遭波及。近來包含阿里巴巴、京東在內，許多電商會舉辦直播活動帶動買氣，但以後沒有許可證，通通不能做。

     電商+直播模式遇冷

     根據《京華時報》報導，不少業內人士認為，剛剛火爆起來的「電商+直播」模式可能很快遇冷。

     據了解，現在有許可證的業者包括YY、映客、虎牙等直播平台，還有起步較晚的搜狐、愛奇藝等影音平台。

原文網址: http://www.chinatimes.com/newspapers/20160915000754-260303

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