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2016-07-27  04:10   旺報     記者陳曼儂

      阿里巴巴集團在娛樂事業出手頻頻，才剛宣布阿里體育與國際拳聯共投入33億元（人民幣，下同），推廣拳擊比賽與其商業開發，又傳出阿里影業旗下公司與蕪湖歌斐資產管理公司共同設立投資基金，要用20億，相當於100億新台幣投資電影與電視公司，隨便出手就是好幾百億台幣的投資，但近來娛樂市場並非一帆風順，阿里影業上半年恐虧損4億元以上。

      去年大陸電影票房440億元，大陸網路龍頭BAT的百度、阿里與騰訊當然也不會放過這個市場，紛紛進軍電影事業的上下游，想打造自己的「一條龍」產業，所以當時有電影人感嘆，未來恐怕大家都是幫BAT打工。

重打「補貼」老路

      首先最明顯的戰場就是「價格戰」，透過賣電影票的補貼搶市占率，阿里影業與百度糯米從賣票，滲透到IP孵化、內容製作、影片宣傳發行等諸多環節，因網路賣票有了市占率後，可以「票已在網路平台賣出」，來「指導」下游的電影院排片，還可以用觀眾的喜好大數據等，向電影上游的製作單位取得發言權，或是搶先參股熱門的電影。

      所以去年開始出現大量的9.9元電影票，就是重打「補貼」老路，這也嚴重影響到阿里影業的利潤，阿里影業近日發布業績預警，表示2016年上半年的淨虧損恐在4億元至4.5億元左右，虧損主因是「淘票票的市場推廣支出」。

外界稱BAT水土不服

      加上今年上半年整體的電影市場不如預期，有一方聲音認為，電影界「水很深」、內容為王，就算是BAT插手電影界也會水土不服；但也有另一方聲音說，阿里花4億買個市占率作長期布局，其實也不貴。

      可以從阿里近期仍持續投資電影界窺探一二，阿里影業先前進行多項投資，像是淘寶電影、娛樂寶、博納影業、大地影院等，還有大量的好萊塢強片，最新的動作是「文化產業基金」，阿里影業執行長張強表示，大陸娛樂行業發展迅速，不僅投資機遇巨大，還有很大的資源整合空間，已湧現出大批上游和下游產業的價值鏈。

      所以阿里影業旗下的杭州康邁投資管理、海南阿里巴巴影業投資管理，宣布與蕪湖歌斐資產管理共同設立投資基金「海南阿里巴巴影業文化產業基金合夥企業」，基金營運期為5年，資本為20億元人民幣，將投資在電影及電視娛樂行業公司，主要會選產品開發、明星資源、營銷銷售與各項技術等相關企業。

原文網址: http://www.chinatimes.com/newspapers/20160727000829-260303