2016-07-20 04:10 工商時報 陳怡均
美國視訊串流業者網飛(Netflix)公布第2季業績,受累於調漲訂閱費以及市場競爭加劇,使美國和海外用戶數成長放緩,上季新增用戶數未達原先預期,寫下3年來最低。
受此衝擊,網飛周一盤後股價應聲重挫13%,周二開盤重挫13.3%至85.66美元。網飛今年股價累跌14%。
網飛第2季在美國新增16萬用戶,海外市場新增152萬用戶,遠低於原先預期美國增加50萬、海外增加200萬用戶的水準。該公司上季全球新增僅168萬用戶,寫下2013年第2季以來最低,當時新增124萬用戶。
截至第2季止,網飛全球用戶數達8,318萬人。
網飛表示,由於調漲訂閱費,導致部分用戶退訂,是此次用戶增長不如預期的原因。在美國,仍有逾半用戶採用舊制費率,但今年將轉至較高費率。
該公司執行長哈斯丁斯(Reed Hastings)表示:「無論價格如何,人們都不喜歡漲價。我們對於價格調整感到抱歉。我知道大家要接受價格上揚並不容易。」
不過,Drexel Hamilton分析師韋柏(Tony Wible)指出,投資人只在意用戶流失的負面影響,卻忽略訂閱費調漲將帶來更高收入的利多。他認為,網飛股價重創,正是買進契機。
儘管用戶增加令人失望,但網飛上季獲利勁揚至4,080萬美元,超出分析師預估以及該公司先前財測水準,主要受惠於內容成本降低。上季營收躍升28%至21.1億美元。
展望第3季,網飛預期美國用戶將溫和增加30萬人,因實施新費率以及奧運即將登場可能抑制新用戶增加。
原文網址: http://www.chinatimes.com/newspapers/20160720000078-260203
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