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2016-07-19  03:45 聯合報 記者沈婉玉 

       資誠科技通信媒體產業召集人吳漢期指出，娛樂及媒體業的科技和數位化的特性分解了傳統的消費關係，使小型企業有被消費者關注的管道及機會，在「內容為王」的特性下，提供專精及市場需求內容的業者有更多機會能在市場中突破重圍。

      資誠聯合會計師事務所昨天舉行《2016 全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》發布記者會，調查結果顯示，台灣娛樂及媒體產業中成長率最高為網路廣告業，流行音樂產業、網際網路服務業及戶外廣告業則居2至4名。

      吳漢期指出，雖然傳統紙媒受衝擊，但「品牌信任度」才是重點。具信任度的紙媒透過手機新聞、網路新聞及大數據分析報導，仍深具影響力並可使營收成 長，例如《經濟日報》新推出的APP就深受市場歡迎。

      資誠指出，隨著網際網路的滲透露逐年攀升，以及互聯網時代改變消費者的消費行為等因素，台灣網路廣告市場預期將在2019年超越傳統的電視廣告，成為廣告宣傳的首選。

      資誠認為，台灣流行音樂市場規模雖小，但隨著業者結合線上音樂付費平台如KKBox及Apple Music等愈來愈普及，流行音樂產業的發展前景可期。

   調查報告將全球的娛樂媒體市場分為成熟、浪頭、新興、緩漲等4個區塊，資誠影視音產業會計師徐聖忠指出，台灣屬成熟市場，預期至2020年的成長率為4.8%，微高於全球平均成長率4.4%，但鄰近的中國大陸，則處於成長速度快且市場規模也大的浪頭市場，成長率高達8.9%。

      在電影業方面，資誠影視音產業會計師支秉鈞指出，預期明年中國電影票房將首次超越美國而成為全球最大的電影市場。

      吳漢期表示，政治與經濟生活脫離不了關係，電影《沒有別的愛》換角，不是因為戴立忍，而是為符合大陸市場的口味，經濟實力及消費人口已不可忽略。

原文網址:

http://udn.com/news/story/7239/1837104-%E8%B3%87%E8%AA%A0%EF%BC%9A%E5%A8%9B%E6%A8%82%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%A5%AD%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%88%90%E9%95%B7%E7%8E%87%E6%9C%80%E5%A4%AF

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